Bron: VORM Rotterdam

VORM  x            3 jr  |  Employer Branding

VORM Rotterdam

BIG creations en BiNT werving + selectiebureau (Beuk sinds 2021) sloegen de handen in 2018 ineen om als REp Social de huidige arbeidsmarkt te trotseren en zowel bestaande als nieuwe relaties binnen de bouwsector te ontzorgen op gebied van arbeidsmarkt-communicatie en employer branding.

Ook VORM Rotterdam zocht naar nieuwe manieren om potentiële collega's aan te trekken. Belangrijk hierbij is een oprechte tone-of-voice. Dat klinkt voor veel online marketeers logisch, maar tot op de dag van vandaag is dit voor veel marketing bureau's en werkgevers een moeizame operatie. Organisaties blijven hinken over de gebaande paden; typerende teksten en te vaak gebruikte branche-gerelateerde termen; stellen te hoge verwachtingen en zijn simpelweg vaak niet voldoende transparant over wat ze werknemers werkelijk te bieden hebben.

 

Note: gouden bergen en dingen die je niet waar kunt maken beloven is not the way to go. Een realistische, eerlijke en/of opvallende communicatie richting lezers van je ads en de bezoekers van je website... en daarmee een mogelijk toekomstige collega, is essentieel. Humor en relativering helpen.

Employer Branding

Content Marketing wordt Employer Branding op het moment dat het werkgeverschap onder het vergrootglas komt te liggen. Uiteraard wil je als organisatie en werkgever je beste beentje voor zetten. BIG creërt opvallende content met de juiste tone-of-voice.

REp Social kreeg de volledige vrijheid, bewoog zich soepel door de VORM organisatie en sprak met betrokken en bevlogen werknemers om zo gevoel te krijgen bij de interne cultuur en prachtige content te ontwikkelen. Content- en recruitment marketing met zeer hoge scores qua online engagement en campagne zichtbaarheid.

De Arbeidsmarkt

Mensen zoeken naar en blijven langer bij een werkgever die rechtdoorzee is en waarde toevoegt aan hun leven. Goed werkgeverschap dient ook buiten werktijd merkbaar te zijn. Een ontwikkeling die reeds enkele jaren sluimerde en vanaf 2020 enkel maar sneller is gegaan.

 

Werkgevers van NL:

welkom in de toekomst.

Met een dergelijke boodschap zaten we meer dan eens aan tafel met management, projectleiders, de HR adviseur en team communicatie van VORM Transformatie en Renovatie evenals VORM Bouw, om sturing te geven aan de boodschap naar buiten. En daarmee ook intern. Het VORM management evenals medewerkers bleken in hoge mate betrokken bij deze missie. REp Social kreeg dan ook meerdere malen groen licht voor de slimme online campagnes.

 

VORM communicatie wilde uiteindelijk zelfstandig de social kanalen gaan bestieren. Prima uitgangspunt. Wij geloven graag dat we ze hiermee een handje hebben geholpen door het meegeven van de juiste vibe, tools en tone-of-voice, die past bij deze steeds duurzamere Rotterdamse bouwer en ontwikkelaar van formaat.

De werkzaamheden

Onder de naam REp Social was BIG social marketing consultant voor diverse bureau's, bouwers en ontwikkelaars, zoals De Loods Architecten; Winters bouw en ontwikkeling; Thuisvester; Vericon Constructie & Engineering en VORM.

 

Joep nam interviews af, haalde de benodigde informatie boven tafel en plande de door BIG gemaakte content via online tooling wekelijks in. BIG deed desk research; vertaalde alle info en kwam met kraakhelder beeld + rake teksten waarbij steeds het menselijke aspect voorop stond. Met waardevolle bottom-up content werd meer dan eens hoofd en hart van lezers geraakt met directe en indirecte engagement als gevolg.  

Content Marketing

De ervaring van BIG in online strategie en content creatie met de kennis van Joep Kuijsters (Beuk) over de arbeidsmarkt in de bouwsector, zorgde bij VORM voor een goede gesprekspartner.

 

Doelen, topics en informatie kwamen boven tafel en REp Social ging aan het werk om een contentkalender te ontwikkelen met sterke focus op de krappe arbeidsmarkt en de wensen van VORM qua content welke een mix zou worden wat betreft het aanspreken van zowel nieuwe en bestaande relaties als potentiële nieuwe collega's.

 

De Rotterdamse ontwikkelaar heeft een bewezen expertise op gebied van erfgoed renovatie en uitzonderlijke bouwprojecten in samenwerking met befaamde architectenbureau's, iets dat in veel gevallen bijzonder fraai beeld oplevert.

 

REp Social zorgde daarnaast voor een professionele fotostock van het interne VORM door het inzetten van Jostijn Ligtvoet Fotografie. De Tilburgse fotograaf die zijn sporen verdient met het fotograferen van de culturele sector leverde ook hier warm en ontwapenend beeldmateriaal. BIG gaf waar nodig richting aan de fotografie zodat de juiste vibe gevangen werd.

Online kanalen

Voor VORM werd met contentmarketing aan de hand van branche en doelgroep voornamelijk gefocussed op goed werkgeverschap; werknemers; duurzaamheid en innovatie, voor de online kanalen: LinkedIn, Facebook en Instagram. REp Social hield hierbij steeds overzicht en maakte VORM ambassadeurs enthousiast, voor een high level campagne participatie.

Haarscherpe fotografie, schitterende projecten, scherpzinnige copywriting en oprechte verhalen werden gepubliceerd en gretig gedeeld.

 

A job wel done denken wij.

creatieve contentmarketing employer branding breda social media VORM Rotterdam recruitment online strategie BIG creations
employer branding goed werkgeverschap BIG creations Breda contentmarketing
Foto: Jostijn Ligtvoet Fotografie

BIG content leverde in veel gevallen fraaie testimonials op voor de "Werkenbij" website van het Rotterdamse VORM.

       Als verkorte quotes zichtbaar (refresh)

Foto: Jostijn Ligtvoet Fotografie
big creations breda social media strategie contentcreatie employer branding
Bron: VORM Rotterdam
BIG creations employer branding breda contentmarketing Linkedin marketing social media strategie
Bron: VORM Rotterdam
employer branding VORM Rotterdam contentmarketing BIG creations online marketing strategie
Foto: Jostijn Ligtvoet Fotografie
BIG creations employer branding werkgeverschap VORM Rotterdam contentmarketing creatieve content creatie
Foto: Jostijn Ligtvoet Fotografie
Foto: Jostijn Ligtvoet Fotografie
Bron: VORM Rotterdam
contentmarketing VORM Rotterdam online marketing BIG creations Breda employer branding social strategie merkstrategie
employer branding contentmarketing social content strategie BIG creations Breda
Logo vorm blauw

Special tnx to:

Ilona, Evert en Joke

die een fijne samenwerking

mogelijk maakten.